[ 유튜브코드 ] 마케터의 유튜브 - 마케터의 유튜브 활용법 101

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'퇴사 할거다'와 더불어 '유튜브 할거다'가 요즘 직장인의 2대 허언이라고 합니다. 하지만 꼭 유튜버가 되려는 것이 아니더라도 유튜브에 대한 관심을 늦출 수 없는 직장인이 있습니다. 바로 마케터입니다. 지금 가장 핫한 미디어인 유튜브에서 트렌드를 읽어야 하고, 참신한 시도가 넘쳐나는 유튜브 마케팅 사례에서 영감을 받아 다른 마케팅에 적용해야 하며, 하다못해 유튜브에 광고를 집행하기 위해서라도 유튜브를 잘 알아야 합니다. 심지어 본인이 마케팅하는 브랜드가 유튜브 채널을 운영하고 있다면 고민은 더욱 깊어집니다. 게다가 요새 마케터의 업무의 범위가 콘텐츠 제작, 커뮤니티 운영 등 전방위적으로 넓어지면서 유튜브와의 접점도 더욱 많아졌습니다.

 

이렇게 마케터가 유튜브를 봐야 할 이유는 무궁무진합니다. 바꿔 말하자면, 활용만 제대로 한다면 마케터에게 유튜브의 효용은 수직 상승합니다. 그래서 [ 마케터의 유튜브 - 마케터의 유튜브 활용법 101 ]에서는 마케터가 주로 유튜브를 활용하는 방식에 맞춰 관련 유튜브 채널을 집중적으로 살펴보려 합니다.

 

어떤 분이 참여하면 좋나요? (총 15명)

  • 요새 뜨는 유튜브 영상이 무엇인지 알고, 여기에서 트렌드를 발견하고 싶은 분
  • 뜨는 유튜브 영상을 보는 데 그치지 않고, 마케팅의 관점으로 적극적으로 해석하고 싶은 분
  • 유튜브에서 마케팅 인사이트를 발견하고, 이를 다른 마케팅에도 적용하고 싶은 분
  • 1인 크리에이터 채널 뿐 아니라 브랜드 유튜브 채널의 사례를 깊게 스터디하고 싶은 분

 

무엇에 대해 이야기하나요?

I 1회차 I 트렌드를 읽는다

I 2회차 I 은근하게 알린다

I 3회차 I 브랜드를 쌓는다

I 4회차 I 구매하게 만든다

 

  • 트렌드를 읽는다

유튜브에는 1분마다 400시간 길이의 영상이 올라옵니다. 그 중 선택받는 건 극소수. 엄청난 경쟁을 뚫고 수면 위로 떠오른 한 줌의 영상에는 저마다의 저력이 있습니다. 물론 핫한 영상들을 챙겨 보는 것만으로도 트렌드에 대한 감을 잡기에 유용합니다. 하지만 여기서 더 나아가 이들이 인기를 끈 이유를 곰곰히 따져보고 이야기를 나누면 그 이면의 더 큰 흐름을 읽어내고 앞으로의 방향에 대한 자신만의 안목을 갖출 수 있습니다. 최근 3개월간 화제를 모았던 유튜브 영상을 보며 내 자산으로 소화해 봅니다.

 

I 대표영상 I 마늘에 미친 민족을 위한 통삼겹 마늘떡볶이 만드는 법 by 먹어볼래 www.youtube.com/watch?v=w4c-S-Pu3WI

 

  • 은근하게 알린다

요새 인플루언서 마케팅이 대세라지만, 사실 대부분의 유튜브 유저는 상업적이고 작위적인 광고 콘텐츠는 믿고 거릅니다. 크리에이터가 브랜드 협찬을 받아 브랜디드 콘텐츠를 만들 때 유독 신중한 이유입니다. 브랜드를 단순히 노출해주거나 맥락 없이 등장시키지 않습니다. 홍보성 콘텐츠라면 더욱이 크리에이터의 개성을 십분 살리면서도 콘텐츠로서의 의미도 충분해야 합니다. 인플루언서 광고 뿐 아니라 브랜드에서 직접 운영하는 유튜브 채널도 마찬가지입니다. 브랜디드 콘텐츠 영상을 보며 '은근하게' 알리는 유튜브식 접근법을 살펴 봅니다.

 

I 대표영상 I 저 이거 ‘입어만’ 볼게요 [구찌] by 김나영의 노필터 티비https://youtu.be/WpGQjfNkXJA

 

  • 브랜드를 쌓는다

처음부터 '브랜드'가 되겠다는 걸 목표로 유튜브를 시작한 크리에이터는 많지 않을 것입니다. 그렇기에 결국 브랜드가 된 유튜브 채널은 더욱 자연스럽고 진정성 있습니다. 유튜버는 잦은 주기로 소통하기에 브랜드화가 되어가는 과정을 생생하게 지켜볼 수 있다는 것이 마케터에게 큰 효용입니다. 자본력이 부족하고, 영상을 중심으로 하는 이들이 브랜드를 쌓는 방식은 일반적인 기업의 방식과 조금 다릅니다. 캐릭터 소모가 그 어느 때보다 빠른 지금, 오래 살아남을 브랜드가 된 유튜브 채널을 보며 인사이트를 얻어 봅시다.

 

I 대표영상 I 청춘가득, 쿠바에서의 일주일 by 여락이들 https://youtu.be/er6Y3uWNX0g

 

  • 구매하게 만든다

결국 마케팅의 최종 종착지는 판매입니다. 현재 유튜브가 구매 기능을 제공하고 있지 않음에도, 이미 수많은 유튜브 채널이 외부 링크로 연결하는 등의 우회적인 방법으로 매출을 일으키고 있습니다. 유튜브의 구매 전환력을 가늠해볼 수 있습니다. 하지만 같은 영상 매체라도 대놓고 파는 홈쇼핑, 짧은 호흡으로 파는 페이스북/인스타와 유튜브의 판매 방식은 다릅니다. 높은 판매고를 올렸던 유튜브 영상을 보며 유튜브에서 어떻게 지갑을 열게 만드는지 알아봅시다. 

 

I 대표영상 I 우리가 스텐팬을 사야하는5가지 이유 * 스테인레스팬 적극&강력 추천합니다~!! by 쿠자의주방 https://youtu.be/bX6I6wepikM

 

   * 회차별 주제는 바뀔 수 있습니다.

 

어떻게 진행되나요?

I 모임 전 I

  • 모임 전 단체 카톡방을 통해 '필수 영상'과 '같이 보면 좋은 영상' 리스트를 공유해 드립니다. 필수 영상은 회차당 7개 내외입니다.
  • 영상을 보시고 모임에서 논의했으면 하는 질문거리를 1개 이상 모임 이틀 전까지 공유해주세요. 질문거리를 보내주시지 않는 경우 모임 참여가 불가한 점 양해 바랍니다.
  • 질문거리를 보내주실 때 연관된 영상 콘텐츠를 추천해주시면 선별해 모임에서 함께 보고 이야기할 예정입니다.

 

I 모임 중 I

  • 격주로 오프라인 모임을 가지며 쉬는 시간 포함 3시간 동안 진행됩니다.
  • 영상을 발췌해서 보며 사전 취합한 질문거리 중 관련된 질문거리에 대해 자유롭게 이야기합니다.

 

누가 호스트하나요?

  • '여행에미치다'의 브랜드 매니저 조병관님이 살롱 전체 기획부터 영상 선정, 모임 운영을 맡습니다.
  • '여행에미치다'의 브랜드 초기 빌드업부터 브랜드의 A to Z를 경험했습니다. 콘텐츠 기획, 제작, 제휴를 시작으로 현재는 커뮤니티 운영, 굿즈 개발 등 전천후 마케터로 업그레이드 중입니다.

*호스트가 주도하는 강연이 아니라 멤버들이 함께 만들어나가는 살롱입니다.

 

언제, 어디에서 만나나요?

  • 격주로 총 4회 만나며(4/9, 4/25, 5/7, 5/21), 쉬는 시간 포함 3시간 동안 진행됩니다. 1, 3, 4회차는 목요일 19:30부터 22:30까지, 2회차는 토요일 14:00부터 17:00까지입니다. (코로나로 인해 기존에 안내드린 시작일에서 4주씩 연기된 점 확인 바랍니다)
  • 위워크 종로타워점(서울시 종로구 종로 51, 종각역 도보 1분 거리, http://kko.to/zafYcLP0o)에서 모입니다.

 

비용은 얼마인가요?

198,000원(총 4회, 회당 49,500원)입니다.

  • 퇴사준비생의 여행 유료 멤버십 가입자는 10% 추가 할인 적용하여 178,200원(회당 44,550원)입니다.
    • 퇴사준비생의 여행(www.bagtothefuture.co)은 여행에서 찾은 비즈니스 인사이트를 소개하는 콘텐츠 구독 서비스입니다. 월 3,900원으로 전 세계를 여행해 보세요. 첫 달은 무료이며, 무료 구독 기간을 지난 고객에 대해서만 유튜브코드 멤버십 10% 할인 혜택이 적용됩니다.
  • 환불 규정을 확인 바랍니다. 모임 1일 전까지 환불하는 경우 신청 링크 상에서 요청 시 자동 환불되며, 1회차 이상 진행 후 환불하는 경우 contact@travelcode.co.kr로 알려주시기 바랍니다.
    • 모임일 6일 전까지 환불 신청 시 : 전체 금액 환불
    • 모임일 5일에서 1일 전까지 환불 신청 시 : 전체 금액에서 취소 수수료 20%를 제한 금액 환불
    • 1회차 진행 후 환불 신청 시 : 전체 금액의 30%을 제한 금액 환불
    • 2회차 진행 후 환불 신청 시 : 전체 금액의 60%을 제한 금액 환불
    • 3회차 진행 후 환불 신청 시 : 환불 불가
  • 신청 인원이 7인 미만일 경우 살롱이 열리지 않으며, 전액 환불해 드립니다.

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